Лаборатория смыслов: в Воронеже завершилась «Зимняя школа PR»
В Воронеже завершилась «Зимняя школа PR-2026» – ежегодный образовательный интенсив Воронежского государственного технического университета, который вот уже более 15 лет собирает студентов, практикующих специалистов и ведущих экспертов в области коммуникаций. Тема этого года, «Новая реальность PR-текста: смыслы и профессиональные практики», определила насыщенную трехдневную программу от интерактивов и мастер-классов до креативных мастерских и конкурса профессионального мастерства.
Участников ждала интенсивная программа с экспертами и признанными лидерами индустрии из Москвы, Челябинска, Тамбова и Воронежа, которые делились актуальными инструментами и разбирали реальные профессиональные кейсы. Открыл программу 18 февраля Алексей Ефремов с занятием «Small talk и импровизация: как молодым специалистам научиться маневрировать в коммуникациях». Участники отрабатывали навыки легкой беседы и учились выходить из неловких пауз – то, чему не учат в стандартных университетских курсах.
Центральным событием первого дня стал мастер-класс «Эмоция как базовый минимум современных коммуникаций. "Черное зеркало" VS "Зазеркалье"». Его вели Константин Киуру, директор Высшей школы медиа, коммуникаций и дизайна ЧелГУ, доктор филологических наук, и Сергей Линьков, кандидат филологических наук, сценарист и режиссер. Эксперты предложили свежий взгляд на роль эмоций в текстах, противопоставив мрачные сценарии будущего («Черное зеркало») возможности их переосмысления («Зазеркалье»). Вечером Линьков продолжил работу со студентами в рамках креативных мастерских подготовки к конкурсу профессионального мастерства по связям с общественностью и рекламе.
19 февраля состоялось торжественное открытие «Зимней школы», а затем слово взял главный гость – Виталий Третьяков, декан Высшей школы телевидения МГУ имени М.В. Ломоносова, профессор, главный редактор «Независимой газеты», обладатель знака «Золотое перо России».
В своей лекции Третьяков задал высокую планку для понимания профессии, сделав акцент на стратегической функции журналистики.
– Журналисты, которые вошли в историю, так или иначе, занимались не столько настоящим, сколько будущим. Потому что будущее – это главное для человека. Мы работаем сегодня, описываем то, что происходит сегодня, но людей интересует завтра. Прогнозы – умные, интересные и смелые – вот венец журналистского творчества, если ты настоящий журналист, – подчеркнул Виталий Третьяков, обращаясь к молодой аудитории.
Параллельно с выступлением работало жюри, оценивавшее конкурсные проекты. Кульминацией дня стало награждение победителей конкурса профессионального мастерства по связям с общественностью и рекламе. Авторы лучших работ, продемонстрировавшие глубину проработки идей и готовность к реальной практике, получили заслуженные награды.
Заключительный день 20 февраля был посвящен технологиям и новым форматам. Профессор Высшей школы телевидения МГУ, доктор филологических наук, неоднократный лауреат Российского общества «Знание» Алла Шестерина провела мастер-класс «Креативный потенциал ИИ: как всё не испортить». Слушатели разбирались, где искусственный интеллект становится помощником, а где ловушкой для специалиста.
Профессор факультета журналистики, директор Управления по связям с общественностью Тамбовского государственного университета имени Державина, доктор филологических наук Андрей Прохоров выступил с темой «Параметры PR-текста в цифровой среде», разобрав главные требования к современным материалам.
Завершил программу мастер-класс воронежского эксперта Ильи Панкратова, основателя ГК «ТВИМ», члена общественного совета при министерстве цифрового развития Воронежской области. Тема «Не письмо, а сообщение: новая культура делового текста в мессенджерах» оказалась максимально прикладной: как писать так, чтобы тебя читали и слышали в эпоху уведомлений и коротких форматов.
После закрытия «Зимней школы 2026» участники уносили с собой не только сертификаты, но и реальные инструменты, новые знакомства и, главное, понимание, как работать со смыслами в новой реальности. Организатором проекта традиционно выступила кафедра «Связи с общественностью» ВГТУ под руководством профессора Надежды Скрипниковой, которая остается автором и бессменным руководителем школы на протяжении всех этих лет.
Участников ждала интенсивная программа с экспертами и признанными лидерами индустрии из Москвы, Челябинска, Тамбова и Воронежа, которые делились актуальными инструментами и разбирали реальные профессиональные кейсы. Открыл программу 18 февраля Алексей Ефремов с занятием «Small talk и импровизация: как молодым специалистам научиться маневрировать в коммуникациях». Участники отрабатывали навыки легкой беседы и учились выходить из неловких пауз – то, чему не учат в стандартных университетских курсах.
Центральным событием первого дня стал мастер-класс «Эмоция как базовый минимум современных коммуникаций. "Черное зеркало" VS "Зазеркалье"». Его вели Константин Киуру, директор Высшей школы медиа, коммуникаций и дизайна ЧелГУ, доктор филологических наук, и Сергей Линьков, кандидат филологических наук, сценарист и режиссер. Эксперты предложили свежий взгляд на роль эмоций в текстах, противопоставив мрачные сценарии будущего («Черное зеркало») возможности их переосмысления («Зазеркалье»). Вечером Линьков продолжил работу со студентами в рамках креативных мастерских подготовки к конкурсу профессионального мастерства по связям с общественностью и рекламе.
19 февраля состоялось торжественное открытие «Зимней школы», а затем слово взял главный гость – Виталий Третьяков, декан Высшей школы телевидения МГУ имени М.В. Ломоносова, профессор, главный редактор «Независимой газеты», обладатель знака «Золотое перо России».
В своей лекции Третьяков задал высокую планку для понимания профессии, сделав акцент на стратегической функции журналистики.
– Журналисты, которые вошли в историю, так или иначе, занимались не столько настоящим, сколько будущим. Потому что будущее – это главное для человека. Мы работаем сегодня, описываем то, что происходит сегодня, но людей интересует завтра. Прогнозы – умные, интересные и смелые – вот венец журналистского творчества, если ты настоящий журналист, – подчеркнул Виталий Третьяков, обращаясь к молодой аудитории.
Параллельно с выступлением работало жюри, оценивавшее конкурсные проекты. Кульминацией дня стало награждение победителей конкурса профессионального мастерства по связям с общественностью и рекламе. Авторы лучших работ, продемонстрировавшие глубину проработки идей и готовность к реальной практике, получили заслуженные награды.
Заключительный день 20 февраля был посвящен технологиям и новым форматам. Профессор Высшей школы телевидения МГУ, доктор филологических наук, неоднократный лауреат Российского общества «Знание» Алла Шестерина провела мастер-класс «Креативный потенциал ИИ: как всё не испортить». Слушатели разбирались, где искусственный интеллект становится помощником, а где ловушкой для специалиста.
Профессор факультета журналистики, директор Управления по связям с общественностью Тамбовского государственного университета имени Державина, доктор филологических наук Андрей Прохоров выступил с темой «Параметры PR-текста в цифровой среде», разобрав главные требования к современным материалам.
Завершил программу мастер-класс воронежского эксперта Ильи Панкратова, основателя ГК «ТВИМ», члена общественного совета при министерстве цифрового развития Воронежской области. Тема «Не письмо, а сообщение: новая культура делового текста в мессенджерах» оказалась максимально прикладной: как писать так, чтобы тебя читали и слышали в эпоху уведомлений и коротких форматов.
После закрытия «Зимней школы 2026» участники уносили с собой не только сертификаты, но и реальные инструменты, новые знакомства и, главное, понимание, как работать со смыслами в новой реальности. Организатором проекта традиционно выступила кафедра «Связи с общественностью» ВГТУ под руководством профессора Надежды Скрипниковой, которая остается автором и бессменным руководителем школы на протяжении всех этих лет.
ГАЛЕРЕЯ
/ ВСЕ СОБЫТИЯ
