По данным исследования, оборот отрасли вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 81,8 млрд рублей. Именно региональные центры стали основными драйверами насыщения рынка. Воронеж занял второе место по темпам прироста среди городов-миллионников, уступив лишь Казани (+27,5%) и обогнав Омск (+16,5%) .
При этом количество покупок сократилось на 7% и составило 38,4 млн, тогда как средний чек вырос на 14,5% – до 2 115 рублей. Число действующих салонов красоты увеличилось на 18,6% и достигло 70 324 объектов. По оценке аналитиков, это свидетельствует о продолжающемся расширении рынка и усилении конкуренции в отрасли.
Схожие тенденции наблюдаются и в крупнейших городах страны. На 14 городов-миллионников, исключая Москву и Санкт-Петербург, приходится 17,8% совокупного оборота рынка салонов красоты. В первом квартале 2026 года количество салонов в этих городах выросло на 17,3% – до 13 051 объектов. Средний чек увеличился на 15,8% и составил 1 831 рубль, тогда как количество посещений снизилось на 4% – до 7,9 млн. Совокупный оборот сегмента достиг 14,5 млрд рублей.
Наиболее популярными товарами среди клиентов интернет-магазинов платформы в этой категории стали товары для маникюра и педикюра. Лидерами по количеству проданных товаров в первом квартале 2026 года стали: шлифовальный колпачок для аппаратного маникюра (2,7% от общего количества товаров), нейлоновые щеточки для ногтей (2,5%) и апельсиновые палочки (2,1%).
Рост рынка сопровождается увеличением доходов населения в крупнейших городах. В ряде регионов среднемесячные доходы жителей выросли на 9–13%. Наиболее высокий уровень доходов отмечен в Казани (109,5 тыс. рублей), Краснодаре (109 тыс. рублей) и Перми (108 тыс. рублей).
Портрет потребителя салонов красоты остается относительно стабильным. Основную аудиторию салонов красоты составляют женщины (59% клиентов), наиболее активная возрастная группа – 35–44 года. Более трети посетителей (35%) имеют детей, а 47% – собственный автомобиль. Средний доход клиента салонов красоты составляет 114 тыс. рублей.
По оценке Сбер2В Аналитики, рынок салонов красоты продолжает адаптироваться к изменению потребительского поведения: клиенты стали реже посещать салоны, но при этом чаще выбирать более комплексные и дорогие услуги. Одновременно продолжается активное расширение инфраструктуры рынка, особенно в крупнейших региональных центрах.
Исследование подготовлено с помощью аналитической платформы «Геоаналитика» Сбер2B за период январь-март 2025-26 годов по всей России.
